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En el mercado de la telefonía móvil no parece caber un solo aspirante más, así que algunos fabricantes se han dispuesto a abrirse hueco. A codazos. Ya no basta con disponer de un terminal estrella en el mercado, sino que hay de que demostrarlo, pero sobre todo, mostrarlo. La delgada línea que hace que un comprador se decida por un modelo u otro es casi inapreciable, y cada empujoncito en este sentido por parte de las marcas vale mucho, muchísimo. De las cuatro famosas pes del marketing (ya sabes, price, product, promotion y place, o lo que es lo mismo, precio, producto, comunicación y distribución), el empate es virtualmente técnico, siendo contados los avances a nivel tecnológico en un smartphone. De esta manera, los fabricantes se inclinan por seducir al amplio globo de indecisos con sugerentes mensajes.
El problema con el que se encuentran, en un mercado tan saturado como este, es que la mayoría de las marcas lleva ya tiempo dándolo todo en materia de comunicación, y el usuario no puede evitar sentir cierta saturación en lo que toca a los impactos recibidos. Por si todo esto fuera poco, los usuarios se han visto repartidos en dos grandes grupos de plataformas (Android e iOS) que respiran su pasión por los poros. ¿Qué hacer? Pues bien, habrá que encontrar soluciones imaginativas y por descontado, asumir riesgos. Sin embargo, en algunas ocasiones el tiro sale por la culata y las consecuencias son imprevisibles. Que se lo cuenten si no a LG, y la que ha liado esta semana en Corea.
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En Freemium, José Mendiola opina sobre la situación actual del mundo de la tecnología
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