Han pasado muchos años desde que Apple usó por última vez su famoso eslogan “Think Different”, que ha acompañado a los anuncios de Apple desde que Jobs volvió en 1997 hasta el año 2002 con el lanzamiento del iMac G4.
Casi una década y media después, parece que Apple no estaba de acuerdo con dejar en el olvido este icónico mantra que aún tenemos en nuestra memoria. Este mes lo ha actualizado por primera vez desde 2009 con una nueva Patente Europea y Marca Registrada.
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Apple no se olvida de su lema “Think Different”
Apple ha ampliado las marcas internacionales que cubrían la marca, de una a ocho. Apple ya puede usar su lema “Think Different” para todos sus nuevos productos y servicios: Apple Watch, Apple Pay, Apple Pencil, iPad, Siri; de la misma forma con juegos, servicios de subscripción, telecomunicaciones, radiodifusión, música, televisión y servicios educacionales.
Apple podría estar haciendo un ejercicio de nostalgia para remover las tripas de los usuarios veteranos, aunque hay muchas cosas en contra de esta opinión.
No vamos a negar que la compañía trabaja bajo el mantra de pensar fuera de la caja, de ir más allá. Pero la situación en la que está actualmente la compañía es muy diferente a la que vivía en los años 90. Cuando en el año 2013, la compañía publicitaria de Apple TBWA/Media Arts Lab sugirió a la compañía volver a diferenciarse del resto con una campaña similar a la del “Think Different”, el Vicepresidente de Marketing Mundial de Apple envió una serie de emails muy incendiarios contra la agencia de publicidad.
Apple ya no necesita recordar que piensa diferente
Apple ha conseguido, poco a poco diferenciarse de la competencia y estar un paso más alejada de ella. Los usuarios conocemos ese dato, por lo que está claro que no necesitan recordárnoslo. Ahora mismo, en sus campañas publicitarias se centran en demostrarnos que consiguen con ese mantra y, desde luego, lo están consiguiendo.
Por lo que posiblemente, el motivo de haber vuelto a registrar la marca “Think Different” es para que ningún competidor se haga con ella y la use en su contra. Esto ya pasó el año pasado cuando la compañía dedicada a los relojes, Swatch, registró la frase “One more thing” de Steve Jobs; justo antes de que Apple comenzase a competir en el mercado de los relojes. Conociendo este hecho cobra mucho más sentido esta opción de la renovación de la marca.
El primer anuncio del “Think Different”
Como dato curioso, Tim Cook aún guarda una copia de uno de los anuncios subscritos al lema “Think Different”, nosotros te dejamos el primero de los anuncios bajo este lema.
¿Qué te ha parecido la decisión de Apple? ¿Desearías volver a ver un anuncio bajo ese eslogan? ¡Déjanos tu opinión en los comentarios!
El artículo ¿Volveremos a ver anuncios de Apple bajo el lema “Think Different”? fue publicado primero en iPadizate.
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No vamos a negar que la compañía trabaja bajo el mantra de pensar fuera de la caja, de ir más allá. Pero la situación en la que está actualmente la compañía es muy diferente a la que vivía en los años 90. Cuando en el año 2013, la compañía publicitaria de Apple TBWA/Media Arts Lab sugirió a la compañía volver a diferenciarse del resto con una campaña similar a la del “Think Different”, el Vicepresidente de Marketing Mundial de Apple envió una serie de emails muy incendiarios contra la agencia de publicidad.
Apple ya no necesita recordar que piensa diferente
Apple ha conseguido, poco a poco diferenciarse de la competencia y estar un paso más alejada de ella. Los usuarios conocemos ese dato, por lo que está claro que no necesitan recordárnoslo. Ahora mismo, en sus campañas publicitarias se centran en demostrarnos que consiguen con ese mantra y, desde luego, lo están consiguiendo.
Por lo que posiblemente, el motivo de haber vuelto a registrar la marca “Think Different” es para que ningún competidor se haga con ella y la use en su contra. Esto ya pasó el año pasado cuando la compañía dedicada a los relojes, Swatch, registró la frase “One more thing” de Steve Jobs; justo antes de que Apple comenzase a competir en el mercado de los relojes. Conociendo este hecho cobra mucho más sentido esta opción de la renovación de la marca.
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