Hubo un tiempo en el que Sam Altman definía la idea de poner publicidad en ChatGPT como algo "inquietante". El CEO de OpenAI aseguró que convertir su producto estrella en un escaparate de anuncios sería siempre su "último recurso" como modelo de negocio. Sin embargo, el análisis de la última beta de ChatGPT para Android ha revelado líneas de código que hacen referencia explícita a "search ad" (anuncios de búsqueda), "ads feature" y un misterioso "bazaar content".
Aunque no hay nada oficial más allá de la filtración de la beta y un informe que reporta The Information, todo apunta a que preparan la infraestructura necesaria para empezar a monetizar a los millones de usuarios que utilizan el servicio sin pagar la suscripción Plus. La buena noticia es que, si tienes un iPhone en el bolsillo, juegas con ventaja. El ecosistema de Apple ofrece una puerta trasera para seguir usando la inteligencia de OpenAI sin distracciones comerciales. Aunque el verdadero interrogante no es cómo evitar los anuncios hoy, sino cuánto durará esta ventaja.
Siri como pasarela gratuita (y sin publicidad) hacia ChatGPT
La integración de ChatGPT desde iOS 18.4 funciona fuera de la app de ChatGPT. Cuando le haces una pregunta a Siri que su propio modelo no puede resolver, el asistente delega automáticamente la consulta a ChatGPT. También puedes forzarlo diciendo "Oye Siri, pregunta a ChatGPT...". La respuesta aparecerá limpia en la interfaz de Siri, sin necesidad de abrir la app oficial y, lo más importante, sin rastro de publicidad.
Esto ocurre porque Apple blindó la privacidad de estas interacciones: OpenAI tiene prohibido utilizar las consultas realizadas a través de Siri para entrenar sus modelos (salvo que vincules tu cuenta). Al ser una tubería "privada", la infraestructura publicitaria que están montando para su propia app no tiene cabida aquí. Es el acuerdo entre las dos compañías.
ChatGPT también está presente en las herramientas de escritura del sistema y en Image Playground, donde puedes generar imágenes usando su tecnología. Todo sin publicidad, todo integrado como si fuera parte del sistema operativo.
La gran pregunta: ¿para qué necesitará Apple a ChatGPT si en un futuro tendrá Gemini?
Aquí es donde la historia se complica. Porque mientras OpenAI prepara sus anuncios y Apple mantiene esta integración discreta con ChatGPT, entre bastidores se está cocinando un movimiento mucho más ambicioso: la incorporación del cerebro de Google dentro de Siri.
Según rumores, Apple ha cerrado un pacto de mil millones de dólares anuales con Google para usar su tecnología Gemini. Pero no como una simple conexión externa, como ocurre con ChatGPT. Estamos hablando de una integración profunda a nivel de servidores.
El modelo de Google, con sus 1,2 billones de parámetros (casi un 700% más que los modelos actuales de Apple Intelligence), funcionará dentro de la infraestructura de Apple. Es un Gemini diferente, ejecutándose en hardware Apple Silicon, con el control absoluto de Cupertino sobre la privacidad y la personalidad de las respuestas.
Cuando esta nueva Siri llegue con iOS 26.4 en primavera de 2026, su inteligencia parecerá un logro 100% Apple. Pero bajo el capó, funcionando en la sombra, estará el cerebro de su mayor competidor. Y aquí viene la pregunta: si Siri ya tiene todo el conocimiento de Gemini integrado en su ADN, ¿para qué vamos a necesitar recurrir a ChatGPT?
Apple ha declarado que les encantaría tener más de un servicio de IA disponible para los usuarios. Pero hay una diferencia: a Google le están pagando mil millones al año. A OpenAI, nada.
Un matrimonio de conveniencia que no beneficia económicamente a ninguno
La alianza entre Apple y OpenAI es curiosa porque ninguna de las dos empresas recibe un beneficio económico directo. ChatGPT gana una exposición brutal al estar integrado en cientos de millones de iPhone, y Apple se beneficia de tener acceso a uno de los modelos más avanzados del mercado sin pagar un céntimo. Es un intercambio de valor, pero no de dinero.
Sin embargo, si Apple está dispuesta a pagar mil millones anuales a Google por Gemini, se entiende que van a intentar fomentar el uso de ese sistema por encima de todo. ¿Tiene sentido seguir mandando consultas a ChatGPT cuando ya tienes una IA igual de potente funcionando desde dentro? Probablemente no. Al menos no con la misma intensidad.
Es posible que la integración de ChatGPT se mantenga como alternativa en herramientas concretas (escritura, generación de imágenes), pero su papel como cerebro de respaldo de Siri pasaría a un segundo plano: una opción más entre otras, pero no la predeterminada.
Por qué OpenAI necesita los anuncios (y cómo podrían implementarlos)
Mientras tanto, OpenAI tiene sus propias urgencias. No cotiza en bolsa, lo que significa que no tiene el colchón de ingresos recurrentes que proporcionan los accionistas. Sus gastos operativos son astronómicos: mantener los servidores que procesan millones de consultas diarias, desarrollar nuevos modelos cada vez más complejos y financiar el desarrollo de hardware en colaboración con Jony Ive, el legendario diseñador de Apple.
Todo eso cuesta dinero. Mucho dinero. Y aunque la suscripción Plus (20 dólares al mes) genera ingresos, no es suficiente para sostener el ritmo de crecimiento que necesitan. Recurrir a la publicidad es una necesidad empresarial. Y Sam Altman lo sabe.
Lo que probablemente veamos no serán "pop-ups" invasivos ni banners que interrumpan la conversación. Sam Altman tiene una mentalidad muy cercana a la de Apple. De hecho, colaboró con ellos en la WWDC de 2008 con su primera aplicación. Lo más probable es que los anuncios lleguen en forma de resultados patrocinados cuando hagas búsquedas o consultas relacionadas con productos. Algo discreto, contextual, que no rompa la experiencia.
Es el mismo modelo que usa Google desde hace décadas: si buscas "mejores auriculares inalámbricos", los primeros resultados podrían ser enlaces patrocinados.
Lo irónico de esta situación es que el mejor sitio para usar ChatGPT de forma gratuita y sin anuncios será un iPhone. Mientras OpenAI monta su infraestructura publicitaria y busca ingresos, los usuarios de Apple pueden seguir preguntándole a Siri lo que quieran y recibir respuestas generadas por el modelo de Sam Altman sin ver un solo anuncio.
En Applesfera | Nueva Siri: novedades, dispositivos compatibles y todo lo que sabemos sobre ella
En Applesfera | Apple Intelligence: todo lo que puedes hacer con la IA de Apple y qué dispositivos son compatibles
-
La noticia Sam Altman prometió que los anuncios en ChatGPT eran el "último recurso". El código de la app dice lo contrario, pero los usuarios Apple tenemos un salvavidas fue publicada originalmente en Applesfera por Guille Lomener .
Continúar leyendo...