Marcas de todo tipo coexisten en Instagram: pequeños emprendimientos, marcas en ascenso y hasta grandes corporaciones. La presencia en esta red social puede impulsar el reconocimiento de marca, generar leads y aumentar las ventas. Lo que muchas marcas no saben es que es necesario conocer cuáles son los días y momentos adecuados para publicar en Instagram.
Las marcas buscan captar la atención de los usuarios, obtener una mayor cantidad de likes, comentarios y shares. Todo esto es posible si publican cuando su público objetivo está presente en la plataforma, cuando la audiencia está más activa y receptiva.
El algoritmo de Instagram
Antes de conocer cuáles son los mejores días y horarios para publicar en Instagram, hablemos un poco sobre el algoritmo de Instagram. Este es un sistema bastante complejo que determina el orden en el que se muestran las publicaciones en el feed de los usuarios.
Dicho algoritmo prioriza el contenido reciente, por tanto, una publicación más nueva aparecerá más arriba en el feed en comparación con una más antigua. El algoritmo de Instagram, además, tiene en cuenta factores como la interacción del usuario con la marca, la popularidad del contenido y la relevancia para el usuario.
Mejores días y momentos para publicar en Instagram
Mejores momentos para publicar en Instagram según Hootsuite.
Ya que el algoritmo prioriza lo reciente, es pertinente saber en qué días y horarios nuestra audiencia está más activa para publicar en ese instante. De acuerdo con un estudio realizado por Hootsuite, el mejor día para publicar en Instagram es el miércoles, y el mejor horario es a las 11:00 a.m. (hora estándar del Pacífico).
Los datos revelaron que los usuarios de Instagram tienden a estar más activos e interactuar más con el contenido durante el horario laboral, al mediodía y a mitad de semana. Este comportamiento se explica porque es un momento perfecto para tomar un descanso del trabajo o la escuela y revisar las redes sociales.
Hootsuite también encontró que los fines de semana suelen ser los peores días para publicar en Instagram, ya que generan menos interacción. Esto se debe a que las personas suelen estar fuera de casa y alejadas de las redes sociales durante esos días.
En cuanto a la publicación de los Reels, Hootsuite recomienda hacerlo de lunes a jueves a las 9:00 a.m. y al mediodía, ya que este formato puede generar hasta un 300% más de interacción que los videos normales de Instagram.
Consejos para marcas en Instagram
Los datos de Hootsuite pueden ser una guía valiosa. No obstante, cada marca es única y tiene una audiencia específica con patrones de comportamiento distintos. Por lo tanto, aconsejamos a las marcas analizar el desempeño de las publicaciones pasadas y ajustar la estrategia en consecuencia.
Para las marcas nuevas en Instagram, recomendamos comenzar publicando en los momentos pico identificados por Hootsuite y, a medida que la cuenta crezca, ajustar el calendario de publicaciones de acuerdo con los patrones de actividad de su audiencia específica.
Establecer objetivos claros para la estrategia de marketing en Instagram también debe ser prioridad para las marcas. ¿Se busca generar conciencia de marca, mayor interacción o tráfico al sitio web? Después de que los objetivos estén definidos, será más fácil medir el éxito de las publicaciones y ajustar los momentos de publicación.
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