Hubo un tiempo en el que Steve Jobs rechazaba un modelo de ingresos basado en la publicidad como el de Google o Facebook. "Nuestros clientes no son nuestro producto" llegó a decir. Ahora la cosa ha cambiado y aunque no ha sido un giro tan radical como el de aquellas compañías y los iPhone siguen siendo el pilar fundamental de sus ingresos, ya no se ve la publicidad como algo malo.
Tras la llegada de anuncios a la App Store, Mark Gurman ha revelado que empezaremos a ver más anuncios el año que viene en aplicaciones nativas del iPhone. Más en concreto en Apple Maps, donde el filtrador ya ha contado a grandes rasgos cómo será la interfaz.
"Tendrá una mejor interfaz que Google"
Hace ya varios años que Apple barajó la idea de añadir publicidad en su aplicación de mapas. De hecho Gurman recuerda que esto empezó a fraguarse en 2022 y ahora ha cogido fuerza de nuevo. La idea, eso sí, sigue siendo la misma que entonces.
Todo parte de darle la oportunidad de anunciarse a los negocios y permitir que se muestren primero sus respectivos cuando el usuario haga una búsqueda. Es exactamente lo que sucede ahora en la App Store, en la cual vemos algunas sugerencias de apps promocionadas bien diferenciadas en la parte superior y entre las apps.
Según Gurman, Apple pretende hacerlo con una interfaz "mejor que la de Google y otras empresas", aunque por el momento no se ha filtrado ninguna imagen. Lo que sí es previsible es que sea una publicidad responsable en tanto en cuanto aporte valor al usuario y esté bien diferenciada de los resultados orgánicos.
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Los ingresos obtenidos ayudarían a la firma californiana a reforzar aún más el área de servicios, que es en la que engloban actualmente los ingresos obtenidos por anuncios en la App Store. En su último anuncio de resultados trimestrales ya observamos como esta sección le reporta un 29% del total, aunque aún lejos del 47% que les supuso la venta de iPhone.
Más IA para los mapas (¿y en español?)
Mark Gurman ha comentado que Apple también pretende aprovechar la inteligencia artificial para "garantizar resultados relevantes y útiles". Es algo que nos suena mucho a lo visto con iOS 26 con la posibilidad de realizar búsquedas en Apple Maps con lenguaje natural.
El problema que tiene aquella función es que solo está disponible en inglés, por lo que tememos que suceda algo parecido con esta otra función. De hecho, pese a las mejoras de Apple Maps, sigue habiendo muchas quejas en España sobre su funcionamiento en zonas alejadas de las grandes ciudades.
Según estadísticas recientes, Google Maps domina este mercado con un 67% de cuota frente a otras herramientas como Apple Maps. Esto a nivel global, pero en Estados Unidos sí que hay una mayor incidencia de la herramienta de Apple y, aunque superada por Google también, tiene una mayor relevancia.
Los anuncios podrían llegar de forma silenciosa sin que Apple realizase un gran anuncio para ello
De ahí también que el principal negocio de Apple en el ámbito publicitario vaya a estar en Estados Unidos. Al menos de inicio. El filtrador no ha revelado fechas en las que comenzarán a llegar más allá de decir que será "el año que viene". Por tanto, bien podría empezar a ocurrir con una versión intermedia de iOS 26 o ya de cara a iOS 27, que se presentará en junio de 2026.
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La noticia Apple fue durante años adalid de la publicidad cero en iPhone. Ahora llegará incluso a los mapas fue publicada originalmente en Applesfera por Álvaro García M. .
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