La inclusión de publicidad en los videojuegos siempre ha sido un asunto controvertido y las desarrolladoras, salvo casos puntuales, siempre han decidido pasar de puntillas sobre el tema. Sin embargo, Andrew Wilson tiene unos planes completamente distintos para Electronic Arts y ha tomado una decisión como director ejecutivo de la propietaria de EA Sports FC y Madden NFL.
Tal y como recogen desde PC Gamer, la editora acaba de anunciar EA Advertising, una nueva plataforma que ofrece anuncios dentro del juego a las marcas, la cual permitirá "integraciones en el juego, colaboraciones creativas y capacidades publicitarias escalables". ¿Cómo pretende convencer la empresa a los potenciales anunciantes? Con un cebo muy difícil de no morder.
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Y es que EA asegura que sus juegos alcanzan a más de 120 millones de jugadores al mes en todas las plataformas, aunque hay que tener en cuenta que existirá la limitación a juegos deportivos. La forma de que veamos los anuncios será "directamente en la jugabilidad a través de emplazamientos dinámicos en tiempo real, desde las vallas publicitarias de los estadios hasta contenido personalizado dentro del juego, diseñados para mejorar la experiencia del jugador, no para interrumpirla".
Además, también existirá la posibilidad de que suceda lo mismo con los desafíos internos y elementos cosméticos, por ejemplo. El director de experiencias de EA, David Tinson, recalcó que EA Advertising no es más que una oportunidad para que las empresas "ayuden a aportar valor y respeten la experiencia del jugador". De hecho, Visa, Lowe's, Red Bull, Xfinity, Peacock y Mountain Dew ya se han subido al carro apuntándose al programa.
Veremos cómo se producirá la implementación cuando tengamos el mando en las manos y si no resulta muy invasiva; quién sabe, tal vez se extienda a otras franquicias de EA en las que no haya ningún deporte involucrado.
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La noticia EA quiere "mejorar la experiencia" jugando, así que permitirá a las marcas meter su publicidad en sus videojuegos fue publicada originalmente en Vida Extra por Juan Sanmartín .
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