Hay frases que los fanboy llevamos grabadas a fuego desde hace muchos años, y "Think different" es probablemente la más bonita de todas. Pero quien se acabe de comprar un iPhone o un MacBook Neo seguramente esté en su primera etapa dentro Apple. Es normal que ese lema le suene de algo. Pero nada parecido al significado que tuvo para nosotros, quienes vivimos Apple desde los 2000 y más atrás.
Y por eso llama tanto la atención lo que hemos encontrado estos últimos días: la frase ha vuelto a colarse en la web de Apple, en la ficha de cada Mac. Y no tiene nada que ver con el homenaje puntual que le hicieron por el 50 aniversario. Aquella celebración ya se cerró. Esto es otra historia, y empieza a parecer que Apple quiere recuperar "Think different".
Al final de todo, en la ficha de cualquier Mac
Si quieres comprobarlo tú mismo, entra en la web de Apple, ve a la ficha de cualquier Mac y baja hasta el final del todo, donde ya no queda ni la letra pequeña del copyright. Ahí, en una línea suelta que se pierde entre tanto texto legal, está de vuelta "Think different". Hemos podido rastrear cuándo apareció ese texto y todo apunta a que se añadió pasada la medianoche del 26 de junio.
Una frase que llevaba años fuera del guion
La frase"Think different" nació en 1997, con Steve Jobs recién recuperado al frente de Apple. Se convirtió en una de las campañas publicitarias más recordadas de la historia. Apple cerró oficialmente aquella campaña en 2002, aunque el lema siguió colándose en las cajas de algunos productos hasta bien entrado 2020.
Desde entonces, ha sido más un recuerdo compartido que una campaña de marketing. Apple ha tenido otras frases que marcaron épocas de forma parecida: "Designed by Apple in California" vivió su momento de mayor peso hacia 2013 y 2014, cuando aparecía grabada en los propios dispositivos como una firma.
Este año hubo una excepción puntual. Con el 50 aniversario de Apple, Tim Cook firmó una carta titulada "50 años pensando diferente", y durante un día la web de Apple cambió de aspecto con un vídeo especial para la ocasión. Pero fue eso, un día. Después todo volvió a la normalidad y la frase volvió a desaparecer. Hasta ahora.
No sabemos si es el inicio de algo mayor o si simplemente les ha gustado ponerla en la sección de los Mac sin muchas más intenciones. Pero invita a pensar que la compañía quiere recuperarla como algo más permanente. Lo que sí coincide en el tiempo es que Apple está a punto de vivir un cambio de CEO. Con John Ternus a poco más de un mes de revelar a Tim Cook.
Ternus es ingeniero, viene de producto, y tiene fama de valorar especialmente el Mac dentro del catálogo de Apple. Si alguien va a recuperar viejas señas de identidad de la compañía, ese perfil encaja. Sea como sea, da gusto comprobar que, aunque solo sea en una línea diminuta al final de una página, esa idea sigue viva dentro de la compañía.
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La noticia El famoso 'Think different' de Steve Jobs vuelve a la web de Apple por sorpresa fue publicada originalmente en Applesfera por Guille Lomener .
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