Al final del evento de presentación del iPhone 6 y 6 Plus, Apple Pay y el Apple Watch, Cook invitó al escenario al grupo U2 (a pesar de que habían negado de que fueran a actuar) y anunció la disponibilidad gratuita por tiempo limitado del nuevo álbum de grupo en exclusiva para los usuarios de iTunes. Según Interscope Records este ha sido "el mayor lanzamiento de un álbum jamás ocurrido"
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