Google busca nuevas fórmulas para que desde la propia tienda Google Play Store no tenga ni que instalar una app para conocerla casi in situ. Es en la tienda de apps y videojuegos y demás contenido multimedia donde Google aúna muchos esfuerzos para intentar llevar la mejor experiencia posible, ya que es esta la puerta de entrada para conocer nuevas experiencias de uso, nuevos videojuegos que nos dejen boquiabierto o esas películas o música que entonen las mejores canciones. Por esto mismo Google vuelve a la carga con una característica que, aunque de momento esté en pruebas, seguramente la veamos como una gran oportunidad tanto para los usuarios como para los desarrolladores.
Google ha introducido una nueva forma para que los usuarios puedan probar las apps que surgen en los resultados de la búsqueda sin tener que pasar el tiempo de instalarla y lanzarla para ver de que se trata. Cerca del 25 por ciento de las instalaciones de aplicaciones nunca llegan a ser abiertas por los usuarios, por lo que Google está buscando nuevas formas para que se prueben y enganche a los usuarios con la aplicación antes de que llegue a su teléfono y empiece a descargarse. Trial Run Ads es el nombre al que se le ha dado a esta nueva característica que puede ser toda una realidad si Google observa que tiene su éxito y aceptación.
Disponible solamente para videojuegos
Esta nueva publicidad solamente está disponible para los videojuegos y en la forma de una fase de pruebas, pero permite a un usuario probar una app durante unos 60 segundos antes de que se le solicite si quiere realmente instalar el juego.
De esta forma, si ven que el videojuego les interesa, estarán más decididos a probarlo después de que haya sido descargado. Así también se consigue que, si a un usuario no le convence cierto videojuego por esos 60 segundos de presentación, pueda ahorrar ese consumo de megas en la descarga y ese espacio que obtiene una app cuando se encuentra instalada en el teléfono. Una nueva opción que le viene muy bien tanto a los usuarios como a los desarrolladores.
Una nueva forma de engatusar a los usuarios
Google está ofreciendo una beta para este tipo de publicidad que permite a los desarrolladores usar HTML5 para promocionar sus videojuegos, en vez de lo que son los “templates” más normales o estandarizados. Esta nueva fórmula es más flexible y permite a los desarrolladores ser más creativos con como enseñar la información y los datos sean presentados a los usuarios.
Estos nuevos experimentos en el marketing de una app o videojuego rediseñan la experiencia para los usuarios de un dispositivo móvil. Un movimiento muy interesante por parte de Google y que debería de mejorar la experiencia que se obtiene al querer instalar una app de moda, como la presentada de Zalora en uno de estos GIFs, y que nos presenta sus virtudes sin perder casi nada de tiempo en ello.
Aparte de que desde el lado del desarrollador, esos 60 segundos nuevos de publicidad, le permite enseñar una gran cantidad de información sin que suponga un gran peso en el vídeo, ya que los vídeos HTML5 no suelen pesar tanto como si sucede con los GIFs animados que se encuentran en un formato más pesado. También a Google le viene muy bien para no tener que estar reembolsando el dinero de compras de videojuegos debido a que al final a un usuario no le ha convencido x videojuego.
Digamos que ganan todos con esta nueva iniciativa por parte de Google que podéis ver en esos GIFs animados como funciona con ese videojuego Cookie Jam y esa ventana emergente que nos permite probarlo durante 60 segundos sin tener que instalarlo. Una muy buena idea que seguramente será copiada por otras tiendas de apps y videojuegos.
De momento se encuentra en fase beta para que los desarrolladores puedan probarla, y para nosotros, los usuarios, no tardaremos en ver anuncios de esta clase en las apps, así que todo es cuestión de tiempo. Una iniciativa que se suma a otra que hemos tenido hace días con esa capacidad de usar el saldo de Google Play para pagar la mitad de contenido multimedia.
El artículo Google introduce Trial Run Ads que permite a los usuarios probar una app sin tener que instalarla ha sido originalmente publicado en Androidsis.
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