Decían que 2025 iba a ser el año de la inteligencia artificial en los smartphones. Que quien llegara tarde lo iba a pagar caro. Apple presentó Apple Intelligence como su gran baza, pero todos vimos lo que pasó: retrasos, funciones que no llegaban... El escenario pintaba complicado para Cupertino. Y, sin embargo, cuando se cierran las cuentas del año, Apple emerge como líder mundial indiscutible.
Los datos de Counterpoint Research no dejan lugar a dudas: Apple cierra 2025 como la marca número uno del mundo con un 20% de cuota de mercado y un crecimiento del 10% interanual. Es el crecimiento más alto entre las cinco principales marcas del sector. Samsung queda segunda con un 19% de cuota y un modesto 5% de crecimiento. Apple ha ganado 2025 y lo ha hecho en un contexto que, a priori, no era el suyo.
Apple arrasa y Samsung resiste en 2025
El mercado global de smartphones creció un 2% en 2025, según las estimaciones de Counterpoint Research. Es el segundo año consecutivo de crecimiento tras la caída pospandemia, pero sigue siendo un avance modesto. Lo que impulsó ese crecimiento fue principalmente la "premiumización", facilitada por opciones de financiación y la adopción masiva de 5G en mercados emergentes.
En ese contexto de crecimiento tibio, Apple multiplica por cinco la media del mercado con su 10% de crecimiento. Samsung crece un 5%, que sigue siendo el doble que el mercado, pero queda muy por debajo de Apple. Xiaomi completa el podio con un 13% de cuota de mercado, manteniendo su posición.
Los números de Apple se vuelven aún más impresionantes si miramos el cuarto trimestre. En el Q4 de 2025, Apple alcanzó una cuota del 25% del mercado global. Uno de cada cuatro smartphones vendidos en el mundo durante ese trimestre fue un iPhone. Es su mayor cuota trimestral de la historia. Samsung se quedó en un 17% en ese mismo periodo.
Varun Mishra, analista senior de Counterpoint, resume bien el fenómeno:
Apple gana 2025 gracias al iPhone 16
En nuestra mente tenemos el iPhone 17, pero hay que tener en cuenta que estos modelos se presentaron en septiembre de 2025. Eso significa que solo contribuyeron con tres meses de ventas al cierre anual. El grueso del año, los nueve meses que realmente construyen el liderazgo de Apple, está sostenido por el iPhone 16.
Y esto es muy interesante porque el iPhone 16 era, sobre el papel, el dispositivo más vulnerable de Apple en años. Su campaña de marketing se centró casi exclusivamente en Apple Intelligence. Tim Cook lo vendió como el "iPhone diseñado desde cero para la IA". Pero Apple Intelligence llegó incompleto y sin soporte para español hasta bien entrado el año siguiente.
Aun así, el iPhone 16 funcionó como un corredor de fondo. Counterpoint destaca que tuvo un rendimiento excepcional en Japón, India y el sudeste asiático. Mercados donde Apple tradicionalmente no dominaba, pero que en 2025 se convirtieron en motores de crecimiento. La estrategia de expansión en mercados emergentes, combinada con opciones de financiación atractivas, permitió que millones de usuarios dieran el salto a un iPhone por primera vez.
Hay otro factor que Counterpoint señala: el ciclo de renovación pospandemia alcanzó su punto de inflexión en 2025. Millones de usuarios que compraron sus iPhones entre 2020 y 2021 llegaron al momento de cambiar de dispositivo. Y lo hicieron justo cuando Apple lanzaba el iPhone 16. Ese timing, combinado con la expansión geográfica, explica gran parte del éxito.
Un año de artillería pesada: plegable, iPhone 18 Pro y una RAM más cara
Mirando al futuro inmediato, el reto cambia. Ya no es una cuestión de ventas, sino de costes. La industria se enfrenta a una subida del precio de la memoria RAM. De hecho, la del iPhone 17 se está duplicando de 30 a 70 dólares por módulo, debido a que las fábricas están priorizando chips para servidores de IA.
Counterpoint advierte de que esto inflará los precios de los móviles en 2026, pero Apple tiene un historial de absorber estas subidas negociando contratos a largo plazo y sacrificando ligeramente sus márgenes para mantener precios estables.
Si Apple ha logrado ganar 2025 con todo en contra, lo que viene para 2026 apunta maneras. Tendremos todo un año completo de ventas del iPhone 17, que ya ha empezado arrasando, pero lo fuerte llegará después.
Se espera que Apple entre por fin en el terreno de los plegables en la segunda mitad del año, un movimiento que dinamitará la gama ultra premium. A esto se sumarán los iPhone 18 Pro, que prometen integrar Face ID bajo la pantalla, dejando el iPhone 18 estándar para una inusual llegada en la primavera de 2027. Esas ventas sí que se echarán de menos, pero se espera compensarlas con el plegable.
Aun así, si el iPhone 16 fue capaz de liderar el mercado con "todo" en contra, el potencial de un 2026 con el iPhone 17 a pleno rendimiento, la llegada de los plegables y una nueva generación Pro es gigantesco.
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La noticia La batalla por el trono de 2025 ya tiene ganador. Apple alcanza el liderazgo mundial en un año marcado por la IA fue publicada originalmente en Applesfera por Guille Lomener .
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