El mercado europeo de smartphones (incluyendo Reino Unido y excluyendo Rusia) no atraviesa su mejor momento. Se venden menos móviles, las regulaciones pesan más y los ciclos de renovación siguen alargándose. Sin embargo, en medio de este contexto, hay una tendencia que se consolida con claridad: cada vez más europeos eligen un iPhone, incluso cuando Apple es una de las compañías más afectadas por el marco regulatorio.
Caída europea. Según un informe de Omdia, el mercado europeo de smartphones cerró 2025 con 134 millones de unidades enviadas, lo que representa una caída del 1% interanual que, aunque leve, es destacable porque frena los síntomas de recuperación del sector tras la pandemia.
Pero Apple... En ese mismo escenario, Apple fue una de las grandes excepciones. La compañía californiana aumentó sus envíos en Europa en un 6% interanual, lo que supone tener su mayor cuota en la historia en el viejo continente.
Dice el informe que viene impulsado por un aumento del ciclo de renovación de los usuarios y su fuerte posicionamiento en la gama más alta, menos sensible a la inflación. Aunque también influyeron modelos más económicos como el iPhone 16e, así como los iPhone 17, que ya arrojaron un récord de ingresos trimestrales para Apple a finales de 2025.
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Las cifras. Con ese +6%, Apple fue la que más creció en Europa, mientras el resto se desenvolvieron así:
| CUOTA DE MERCADO | DIFERENCIA CON 2024 | NOTA | |
|---|---|---|---|
| SAMSUNG | 35% | No se especifica | Continua liderando con un "ligero aumento" de envíos. |
| APPLE | 27% | +6% | Valorado crecimiento que le acerca cada vez más a Samsung |
| XIAOMI | 16% | -1% | Decrece, aunque mantiene el tipo gracias a su gama media. |
| MOTOROLA | 6% | -5% | El fabricante que más descendió en envíos. |
| HONOR | 3% | +4% | Gana relevancia en el viejo continente. |
| OTROS | 13% | - | El resto de fabricantes no llega al 1% total en cuota de envíos. |
| total | - | -1% | - |
Por qué es importante. Estos datos llegan en un momento especialmente delicado para Apple en Europa, con tensiones abiertas con la Comisión Europea por la aplicación del DMA, cambios forzados en iOS, funciones que llegan más tarde y otras que directamente no llegan. Pese a ello, el crecimiento de iPhone sugiere que esas fricciones no están teniendo, al menos de momento, un impacto negativo en la decisión de compra del usuario.
Además, este contexto amplifica el mensaje de que Apple no solo crece, sino que lo hace en un mercado que, en su conjunto, vendió menos móviles. Es un refuerzo a la idea de que está ganando cuota a costa de otros fabricantes y no tanto a una expansión del sector.
Y ahora qué. De cara a este 2026, Omdia anticipa un año complejo para toda la industria, destacando el encarecimiento de componentes como la memoria y la presión que eso ejerce sobre los márgenes de beneficio. Es de hecho lo que impulsará a muchos fabricantes a subir precios o reducir la memoria.
En el caso de Apple, tiene el desafío de mantener esta buena dinámica a nivel global haciendo frente a regulaciones ya no solo en Europa, sino también en otras partes del mundo. La buena noticia para el usuario es que las filtraciones apuntan a que los precios del iPhone se mantendrán en sus capacidades básicas, aunque sí se prevén aumentos en versiones de mayor capacidad.
Imagen de portada | Montaje con fotografía de Amanz en Unsplash
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La noticia Mientras Apple y Europa se enredan en la burocracia, el usuario europeo tiene claro su camino: comprar cada vez más iPhone fue publicada originalmente en Applesfera por Álvaro García M. .
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