El iPad 2 cuenta con el 22% de las ventas en septiembre
De nuevo, a través de un informe de Consumer Intelligence Research Partners, conocemos la cuota de mercado del iPad 2. El 2 de marzo de 2011, Apple presentaba el iPad 2 al mercado. Hoy en día, más de dos años y tres nuevos modelos después, Apple sigue ofreciéndolo en su catálogo de productos. ¿Por qué entonces sigue Apple vendiéndolo? La respuesta es muy simple, porque se sigue comprando.
Quizá para los consumidores en general el iPad 2 no es una gran compra. Por 100 euros más, está el iPad Air con pantalla de alta resolución, procesador A7 y menor peso y tamaño. Además, por el mismo precio, tenemos el iPad Mini Retina con las mismas características que el Air, pero con una pantalla de 7,9 pulgadas. Sin embargo, para otros sectores y, especialmente en la educación, una tablet de 9,7 pulgadas ofrece textos más grandes y por tanto un uso más sencillo para dos o tres estudiantes a la vez.
Ya conocimos el otro día que el iPad era el dispositivo preferido en las aulas, concretamente, es especialmente beneficioso en alumnos de educación especial. También comentamos que Apple había firmado un acuerdo con Los Ángeles para que todos los alumnos de sus escuelas tuvieran un iPad. Por esto no es de extrañar que un dispositivo, tan antiguo tecnológicamente hablando, consiga casi un 30% de todas las ventas de iPad.
Del total de iPad vendidos durante el periodo de marzo a junio las ventas del iPad 2 supusieron un 33% y un 35%, casi el mismo porcentaje que el iPad Retina y el iPad Mini. Ya en septiembre, el ratio cae y la mayoría de ventas se agrupan en el modelo Retina con un 46%.
Apple utiliza el efecto señuelo o de dominio asimétrica
En el informe se aclara que esta táctica de seguir vendiendo el iPad es porque “los consumidores cambian sus preferencias si cuando tenemos solo dos opciones incluimos una tercera. Esto se conoce en el mundo del marketing como el efecto señuelo o de dominancia asimétrica. Sin duda, Apple tiene el mundo del marketing dominado desde hace muchos años. Prueba de ello es el índice de clientes fieles que tiene, superior al de cualquier marca, así como todo lo que mueve el mundo de los de Cupertino.
Tal y como nos cuentan en Appadvice, Apple ofrece el iPad 2 para demostrar que las otras dos posibilidades son mucho más recomendables. Sin duda así es, pero si en su campaña de marketing pueden vender, como ya ocurre, unas unidades el iPad 2, doble beneficio. Brillante, ¿verdad?
¿Comprarías hoy en día un iPad 2 o te irías a otro modelo más actual?
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Del total de iPad vendidos durante el periodo de marzo a junio las ventas del iPad 2 supusieron un 33% y un 35%, casi el mismo porcentaje que el iPad Retina y el iPad Mini. Ya en septiembre, el ratio cae y la mayoría de ventas se agrupan en el modelo Retina con un 46%.
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En el informe se aclara que esta táctica de seguir vendiendo el iPad es porque “los consumidores cambian sus preferencias si cuando tenemos solo dos opciones incluimos una tercera. Esto se conoce en el mundo del marketing como el efecto señuelo o de dominancia asimétrica. Sin duda, Apple tiene el mundo del marketing dominado desde hace muchos años. Prueba de ello es el índice de clientes fieles que tiene, superior al de cualquier marca, así como todo lo que mueve el mundo de los de Cupertino.
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