Las malas cifras que Sony ha presentado este trimestre han tenido que doler mucho dentro de la compañía. De hecho, la sección smartphones ha salido demasiado perjudicada en el actual mercado. Aún pese a que la gama Xperia es de esas que consideramos muy buena, y que en muchos test sus terminales logran superar con creces a muchos de los rivales directos, no parece que en términos de ventas hayan podido dar en el clavo de lo esperado. Es más, podríamos decir que ni siquiera las previsiones de Sony era pretenciosas, porque en ellas ya se incluían pérdidas. Sin embargo, en la vida real, y con los números en la mano, éstas casi se multiplicaron por cuatro.
Así, la compañía japonesa ha tenido que ponerle frente a todo lo que les lleva ocurriendo y han decidido optar por una estrategia bastante polémica, contraria a lo que muchas empresas están intentando hacer en la actualidad. Y es que si vemos que Google busca con su Android One penetrar en los mercados emergentes, al igual que Microsoft lo hace con su Windows 8 y terminales de gama baja; Sony va por libre. Y se acerca más a lo que podríamos considerar la estrategia de Apple: se centrará únicamente en devices de gama alta.
Intentando salir de los números rojos
Es cierto que con todas esas cifras en números rojos, la gama alta es la que más alegrías le ha proporcionado hasta ahora a Sony. Sin embargo, no sé hasta que punto, viendo cómo funcionan los usuarios actuales, y sobre todo, viendo las posibilidades que ofrecen los países emergentes, será una buena idea pasar solo a producir terminales con las mejores características. Porque al fin y al cabo, los de Sony, la gama alta de la empresa, no es precisamente de las que se venden realmente económicos. Pero ellos parecen tenerlo claro, y la estrategia echará a rodar cuanto antes.
Así, en un comunicado oficial la compañía ha anunciado que deja la gama media y la gama baja en la que no acaba de encontrar una posición frente a rivales como Samsung, que con una amplia gama de productos de todas las categorías logran obtener beneficios enfrentando los buenos resultados de unos frente a los de los otros y dejando así claro que se puede ofrecer variedad aún sin que todos tengan que tener grandes ventas.
Con esta afirmación por parte de Sony, todos aquellos que pensasen en 2014 o en 2015 renovar sus terminales de gama media lo van a tener difícil. Pero no solamente ellos. La decisión de cambio de estrategia de la compañía afecta también en otros ámbitos ya que la propia empresa parece convencida a no darle continuidad a los terminales que ya tiene en el mercado y que se ngloban dentro de dichas categorías. Así por ejemplo, modelos que han tenido cierta aceptación como el Sony Xperia SP se quedarían sin ningún tipo de soporte. Algo injusto, pero que hemos visto en más de una ocasión que no es la primera vez que ocurre.
Así que nada, viendo lo convencidos que están en Sony acerca de la idea, no nos queda más que asumirlo y darlo por hecho, aunque literalmente no nos guste en absoluto.
El artículo Sony se concentrará en los smartphones de gama alta ¿Buena o mala estrategia? ha sido originalmente publicado en Androidsis.
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