La música generada con inteligencia artificial ha irrumpido con fuerza en el panorama del streaming. Ya no hablamos solo de herramientas que asisten al compositor o al productor, sino de artistas completos que no existen en el mundo real: rostros fotorrealistas creados por ordenador, nombres artísticos sin dueño y canciones producidas en masa. Spotify ha dado un paso al frente para poner orden en este escenario y, a partir de mediados de septiembre, introducirá una etiqueta específica llamada ‘AI Persona’ que marcará a aquellos proyectos cuya identidad pública haya sido generada íntegramente por inteligencia artificial.
La decisión no llega por casualidad. Durante las últimas semanas se ha destapado varios casos de proyectos que engañaron al público y a las propias plataformas, como el de Soleá Kella, una supuesta cantaora de flamenco con más de 45.000 oyentes mensuales que acabó siendo una creación digital. El revuelo ha obligado a la compañía sueca a acelerar un mecanismo que ya había sido anunciado en su programa de confianza y transparencia, pero que ahora se convierte en una medida prioritaria para limpiar el contenido que llega al usuario.
¿Cómo funcionará la etiqueta ‘AI Person’?
El distintivo ‘AI Persona’ será una insignia que aparecerá en varios puntos dentro de la aplicación: en el perfil del artista, en los resultados de búsqueda y en los temas que suenen en las listas de reproducción. Al pulsar sobre esta marca, el usuario podrá ver si el propio creador del proyecto ha decidido revelar que es una identidad artificial, o si ha sido Spotify quien ha llegado a esa conclusión tras su equipo de revisión. La etiqueta se mostrará en perfiles, listas y resultados de búsqueda desde mediados de septiembre de 2026, y lo hará de forma progresiva, empezando por aquellos artistas que hayan alcanzado un determinado umbral de audiencia, para que la mayoría de los casos sean detectados.
La plataforma ha establecido tres vías para identificar a estos artistas. En primer lugar, los responsables del proyecto pueden indicar voluntariamente que se trata de una AI Persona a través de Spotify for Artists. En segundo lugar, Spotify llevará a cabo una auditoría interna de perfiles que presenten una imagen fotorrealista y que hayan obtenido cifras elevadas de audiencia. Y en tercer lugar, la compañía prepara una función para que sean los propios usuarios los que den la voz de alarma sobre un perfil que puedan sospechar. Esta triple vía garantiza que tanto la autodeclaración como la detección interna y la colaboración de la comunidad se combinen para que el sistema sea lo más fiable posible.
Uno de los aspectos más comentados es la decisión de que el contenido generado por IA no formará parte de las recomendaciones editoriales ni algorítmicas de Spotify. Es decir, las canciones de esos perfiles no aparecerán en playlists editoriales, tampoco en el Descubrimiento Semanal, ni en la programación personalizada de cada usuario. La única vía para que la música llegue al oyente es que el propio usuario decida seguir el perfil y buscar su catálogo directamente. Una elección que deja en manos del público la decisión de escuchar o no este tipo de contenido.
El caso Soleá Kella: un punto de inflexión
La medida surge después de un episodio que ha dado la vuelta al sector musical. El periodista Daniel Caballero destapó que la cantaora Soleá Kella, presente en la playlist editorial Rap Español, no era una persona de carne y hueso, sino una identidad creada con inteligencia artificial. Spotify reconoció que el proyecto fue retirado de la playlist cuando determinó que se trataba de una ‘AI Persona’, tal como han confirmado fuentes de la compañía a varios medios. La canción que aparecía en la lista, titulada Se Te Ve El Plumero, había sido colocada antes de que se hubiera establecido esta etiqueta.
El caso ha puesto sobre la mesa el problema de que el contenido artificial puede colarse en las listas curadas por el equipo editorial, que siempre se ha presumido de ser un proceso humano. “No queremos que un usuario se encuentre con un perfil que parezca representar a una persona real y descubrir después que esa identidad ha sido generada mediante IA”, admitieron fuentes de Spotify. Además, se ha señalado que la canción de Soleá Kella era la única de una artista femenina en toda la playlist, lo que levanta una sombra de duda sobre los sesgos de los algoritmos y las listas editoriales.
Fraude a escala industrial y respuesta del sector
El asunto va más allá de la falta de transparencia. Según datos de la plataforma de streaming Deezer, la industria recibe unas 75.000 canciones generadas por IA al día, lo que representa cerca de la mitad del total de contenido subido a las plataformas. La detección de fraude de Deezer estima que hasta el 85% de las reproducciones de esas canciones son impulsadas por bots para generar ingresos fraudulentos. El impacto económico es devastador: la actividad fraudulenta habría movido alrededor de 2.000 millones de euros en 2025, según recogen varios análisis del sector.
Beatport, una plataforma especializada en música electrónica, ya ha prohibido la música creada íntegramente con IA y ha marcado que el 60% de sus usuarios DJ no pincharían canciones generadas por IA. Apple Music también ha anunciado la obligatoriedad de etiquetar todas las canciones en las que intervenga IA, ya sea en la composición o en el audio. La industria, representada por organizaciones como RIAA o IFPI, presiona para que se establezcan mecanismos de transparencia a gran escala, y Spotify se suma ahora con esta etiqueta.
En cuanto al artista que está detrás del proyecto, existe un punto importante: la medida no afecta a los músicos que usen IA como herramienta durante el proceso creativo. Si un artista humano emplea inteligencia artificial para producir, mezclar o acompañarse, no recibirá la etiqueta ‘AI Persona’. El distintivo se centra en la identidad pública, es decir, en la imagen que el proyecto presenta al público. Esta línea busca separar el hecho de usar tecnología de la de hacerse pasar por una persona real.
Visión de futuro y aplicación práctica
Spotify ha aclarado que, cuando un perfil recibe la etiqueta, el equipo de la compañía notificará al responsable para que pueda presentar una apelación si considera que hay un error. Este canal de aviso ya está disponible desde que la compañía ha empezado a aplicar las insignias. Además, los próximos meses se abrirá un canal de denuncia comunitaria para que los oyentes puedan marcar perfiles que crean que son ‘AI Personas’. El proceso de revisión estará supervisado por personas, lo que proporciona una garantía adicional frente a las decisiones tomadas únicamente por algoritmos.
El anuncio llega en un contexto en el que las plataformas de streaming están perdiendo la paciencia con la proliferación de música sintética. Un informe reciente estima que el 25% de las regalías que se reparten en el sector ya se está yendo hacia artistas no humanos. Spotify, en concreto, ha sido la única plataforma que aún no había tomado una medida tan clara, mientras otras como Deezer, Tidal o Beatport ya habían comenzado a aplicar filtros. Con la etiqueta ‘AI Persona’, Spotify establece una barrera clara para que el contenido sintético no se mezcle con el que crean los músicos reales.
Para el oyente, esto significa que tendrá una información visible sobre lo que escucha. No se va a prohibir la música hecha por IA, sino que se va a separar de la otra. Los que quieran escuchar artistas artificiales tendrán la libertad de hacerlo, pero no recibirán recomendaciones automáticas. Y los que busquen propuestas auténticas y que apoyen una carrera musical, podrán filtrar fácilmente el contenido artificial. El objetivo final es, según la compañía, dar más visibilidad a los artistas reales, sobre todo a los que empiezan y han construido su carrera desde la base.
La industria musical, en general, valora esta iniciativa como un paso necesario para frenar un problema que ya se ha descontrolado. La proliferación de canciones por IA no solo la sobrecarga de las plataformas, sino que está distorsionando los pagos de derechos y los sistemas de recomendación. Los nuevos roles y herramientas de créditos de IA, que Spotify lleva tiempo trabajando, van en la misma dirección de ofrecer un campo de juego más claro. La decisión de Spotify se alinea con los llamados de las discográficas y los gestores de derechos, que han reclamado medidas así durante meses. Y mientras se consolidan otras acciones más profundas en la justicia y las políticas públicas, la etiqueta ‘AI Persona’ será la primera barrera visible a la que se enfrenten los artistas creados por inteligencia artificial.
En definitiva, el movimiento de Spotify busca un equilibrio: no expulsar la IA, pero sí proteger la confianza de sus usuarios y el reconocimiento a los creadores humanos. Los datos que acompañan a la medida -más de 75.000 canciones diarias y miles de millones en ganancias fraudulentas- subrayan que es una respuesta a un problema muy real. Con el despliegue a partir de mediados de septiembre y la suma de una herramienta para denunciar casos por parte del público, la plataforma hace un guiño a una transparencia que el mercado está reclamando por todos los lados. Queda por ver si este modelo se copia también en otras plataformas que han anunciado medidas similares, pero que aún no han acabado de concretarlas en el día a día.
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