Tras años de choques con Bruselas por asuntos de competencia, Apple ha recibido una noticia que podría incluso considerarse una sorpresa dadas las tensiones entre la compañía y el máximo estamento europeo: un dictamen a su favor. Esta vez, con el foco en su negocio de anuncios y Apple Maps, dos áreas que la propia compañía puso sobre la mesa a finales de 2025.
Precedentes. El pasado mes de diciembre, Apple acudió a la Comisión Europea para preguntar si sus servicios de anuncios y Apple Maps debían considerarse "plataformas con control de acceso", es decir, puertas de entrada con demasiado poder sobre usuarios y competidores. La empresa buscaba claridad antes de invertir más en publicidad y mapas.
"No cumplen los criterios". Tras meses de análisis, y a través de Reuters, la Comisión Europea ha concluido que ninguno de los dos servicios cumple con los requisitos para ser clasificados como gatekeepers y por tanto no tendrán que ser regulados de forma especial.
Se ha determinado que Apple Maps se utiliza generalmente como app integrada y no como una plataforma que conecta a terceros, mientras que su red de anuncios opera en un ámbito limitado dentro del ecosistema Apple.
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Por qué es importante. Esta decisión despeja el camino para que Apple pueda continuar con su negocio de anuncios sin la presión de nuevas obligaciones derivadas de la DMA. Si la respuesta hubiera sido distinta, habrían tenido que abrir aún más sus sistemas y compartir datos con terceros, algo que, como a menudo argumentan, amenaza su política de privacidad.
En qué me afecta. En la práctica, nada cambia para el usuario europeo y eso es precisamente lo relevante. Al menos si ya se usaba Apple Maps y se estaba contento con su funcionamiento, ya que su sistema de anuncios continuará integrado como hasta ahora.
De paso, nos ahorramos posibles requisitos adicionales como tener ventanas emergentes solicitando consentimiento. La experiencia seguirá siendo fluida y bajo el control de Apple.
Una pequeña victoria. Por una vez, Apple y la Comisión Europea parecen mirar en la misma dirección. Algo similar ocurrió con iMessage, que también escapó a la etiqueta de gatekeeper al demostrarse que no estaba tan extendido como sí lo está WhatsApp. Y aunque sean dos victorias menores, no dejan de ser significativas en medio de la tormentosa relación de ambas entidades.
Pero el resto de funciones... Pese a todo, algunas funciones que Apple ha presentado en estos años (como iPhone mirroring) siguen sin llegar a territorios de la UE porque Europa cree que van en contra de las normativas de competencia de la DMA.
Lo sucedido ahora parece ser independiente. No es que exista una tregua, sino que sencillamente el estamento europeo ha estudiado de forma independiente el caso de Apple Maps y los anuncios. En cualquier caso, demuestra que no todo es oposición por parte de la Bruselas.
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La noticia Apple dudaba de su negocio de anuncios y Apple Maps. Curiosamente, ha sido la UE quién los ha "absuelto" fue publicada originalmente en Applesfera por Álvaro García M. .
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