Solo hay que mirar la publicidad de Apple y sus productos para tener bastante claro que el discurso de Apple al respecto de sus productos está siempre muy relacionado no solo con el producto en sí y sus características técnicas sino con lo que los usuarios pueden hacer con ellos. Así, la campaña "Cual es tu verso", una de las últimas utilizadas por Apple, hacía especial incidencia en precisamente ese discurso: lo que puedes hacer con un Mac, un iPhone o iPad.
La entrada El discurso de Apple: de “yo hago” a “yo soy” aparece primero en Faq-mac.
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