¿Qué se trae la manzana entre manos?
Apple siempre se ha caracterizado por ser una marca innovadora, inspiradora, exclusiva y, ahora, parece que, también, íntima. Más íntima y personal que nunca. No sólo porque los últimos productos lanzados se han presentado al mercado como los más personalizables: van a controlar todos tus datos, incluso, los que están relacionados con la salud. No sólo porque sus dispositivos vayan a saltar de los bolsillos a las muñecas en forma de reloj y ¡quién sabe dónde más!. No sólo por eso.
Hace tan sólo unos días Tim Cook salió a la palestra para desvelar algunos datos íntimos de su vida personal: su orientación sexual. Después de 54 años de discreción, ahora, ha decidido revelar este pequeño detalle de su vida personal. ¿Es una cuestión de orgullo personal? ¿O es una cuestión marketiniana perfectamente estudiada al detalle para transmitir una idea de lo íntimo y personal que se está convirtiendo Apple? ¿La compañía se está conviritiendo en un reflejo de la personalidad de Tim Cook?
Han pasado tres años desde que Steve Jobs nos dejó y Tim Cook asumió el mando de Apple. Desde entonces, se ha puesto constantemente en entredicho la capacidad de innovación de la compañía de la manzana sin su creador. Sin embargo, Cook siempre ha mostrado una personalidad muy diferente de la de Jobs y ha intentado marcar una diferencia muy clara.
En la Keynote del 9 de septiembre, los de Cupertino presentaron una serie de novedades que revelaron un Apple renovado en un mundo cambiante: Watch, iPhone 6, iPhone 6 Plus, Apple Pay, iOS 8… Apple dejó claro que quiere crear productos memorables y que admitas que aunque no seas un fan incondicional de la empresa de la manzana, tienes que reconocer que alguno de sus productos despiertan tu admiración.
Tal y como señala Chris Matyszczyk en este post, parece que Apple quiere que ahora se le perciba como una marca comercialmente y emocionalmente más avanzada. Más que su competencia (llámese Samsung). Y a la vista de determinados estudios, parece que no va desencaminada: el informe Taking Stock With Teens Report señala que el 73% de los adolescentes asegura que su próximo smartphone será un iPhone cuando iPhone no es precisamente un producto enfocado para adolescentes y, sin embargo, levanta pasiones. Parece que Apple es una marca mucho más sofisticada a nivel emocional de lo que parece. Y más amigable. E íntima. ¿Y más marketiniana?
Esta apuesta por esa intimidad más pública que ha dado a conocer “el gay tecnológico más poderoso del mundo” ha sido valorada de forma muy positiva por todos los colectivos LGBT (Lesbianas, Gays, Bisexuales y Transexuales) y no sabemos si repercutirá en más o menos ventas pero lo que sí ha quedado claro es que hay a quien no le ha gustado nada: Rusia ha reitirado este mismo lunes un monumento de dos metros de alto, con forma de iPhone, que había levantado a las afueras de la universidad de San Petersburgo en homenaje a Steve Jobs como represalia a las declaraciones de su sucesor, Tim Cook, que ha reconocido abiertamente su homosexualidad. Esta decisión se ha llevado a cabo dentro del contexto de la ley federal rusa que pretende proteger a los niños de toda información que vaya en contra de los valores familiares tradicionales.
El artículo ¿Qué se trae entre manos Apple: una cuestión personal de marketing de intimidad? fue publicado primero en iPadizate.
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Apple siempre se ha caracterizado por ser una marca innovadora, inspiradora, exclusiva y, ahora, parece que, también, íntima. Más íntima y personal que nunca. No sólo porque los últimos productos lanzados se han presentado al mercado como los más personalizables: van a controlar todos tus datos, incluso, los que están relacionados con la salud. No sólo porque sus dispositivos vayan a saltar de los bolsillos a las muñecas en forma de reloj y ¡quién sabe dónde más!. No sólo por eso.
Hace tan sólo unos días Tim Cook salió a la palestra para desvelar algunos datos íntimos de su vida personal: su orientación sexual. Después de 54 años de discreción, ahora, ha decidido revelar este pequeño detalle de su vida personal. ¿Es una cuestión de orgullo personal? ¿O es una cuestión marketiniana perfectamente estudiada al detalle para transmitir una idea de lo íntimo y personal que se está convirtiendo Apple? ¿La compañía se está conviritiendo en un reflejo de la personalidad de Tim Cook?
Han pasado tres años desde que Steve Jobs nos dejó y Tim Cook asumió el mando de Apple. Desde entonces, se ha puesto constantemente en entredicho la capacidad de innovación de la compañía de la manzana sin su creador. Sin embargo, Cook siempre ha mostrado una personalidad muy diferente de la de Jobs y ha intentado marcar una diferencia muy clara.
En la Keynote del 9 de septiembre, los de Cupertino presentaron una serie de novedades que revelaron un Apple renovado en un mundo cambiante: Watch, iPhone 6, iPhone 6 Plus, Apple Pay, iOS 8… Apple dejó claro que quiere crear productos memorables y que admitas que aunque no seas un fan incondicional de la empresa de la manzana, tienes que reconocer que alguno de sus productos despiertan tu admiración.
Tal y como señala Chris Matyszczyk en este post, parece que Apple quiere que ahora se le perciba como una marca comercialmente y emocionalmente más avanzada. Más que su competencia (llámese Samsung). Y a la vista de determinados estudios, parece que no va desencaminada: el informe Taking Stock With Teens Report señala que el 73% de los adolescentes asegura que su próximo smartphone será un iPhone cuando iPhone no es precisamente un producto enfocado para adolescentes y, sin embargo, levanta pasiones. Parece que Apple es una marca mucho más sofisticada a nivel emocional de lo que parece. Y más amigable. E íntima. ¿Y más marketiniana?
Esta apuesta por esa intimidad más pública que ha dado a conocer “el gay tecnológico más poderoso del mundo” ha sido valorada de forma muy positiva por todos los colectivos LGBT (Lesbianas, Gays, Bisexuales y Transexuales) y no sabemos si repercutirá en más o menos ventas pero lo que sí ha quedado claro es que hay a quien no le ha gustado nada: Rusia ha reitirado este mismo lunes un monumento de dos metros de alto, con forma de iPhone, que había levantado a las afueras de la universidad de San Petersburgo en homenaje a Steve Jobs como represalia a las declaraciones de su sucesor, Tim Cook, que ha reconocido abiertamente su homosexualidad. Esta decisión se ha llevado a cabo dentro del contexto de la ley federal rusa que pretende proteger a los niños de toda información que vaya en contra de los valores familiares tradicionales.
El artículo ¿Qué se trae entre manos Apple: una cuestión personal de marketing de intimidad? fue publicado primero en iPadizate.
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