Apple ha empezado a mover el tablero de sus proyectos más estratégicos, tal y como informa Mark Gurman en su última publicación de Bloomberg. Desde Cupertino quieren potenciar dos grandes áreas para los próximos años, y estas son la inteligencia artificial y la robótica.
El movimiento tiene nombre propio y es el de John Giannandrea. Fichado a bombo y platillo desde Google en 2018, fue presentado como el cerebro destinado a liderar la revolución de la IA en Cupertino. Siete años después, su estancia en el Apple Park se está haciendo algo más incómoda. ¿Por qué? Él está viendo cómo, uno a uno, sus proyectos bandera le son retirados de las manos. Primero fue Siri y ahora la robótica. ¿Está Tim Cook enseñando la puerta de salida a Giannandrea? ¿O simplemente lo relegan a un papel más técnico y menos de gestión?
Siri, la promesa incumplida… y el principio del cambio
Cuando Apple incorporó a John Giannandrea en 2018, lo hizo desde uno de los puestos clave de Google. Un fichaje triunfal en toda regla. Allí, en la compañía del buscador, lideraba el desarrollo de inteligencia artificial y machine learning. Su experiencia fue vista como un activo importante para que Apple pudiera competir en el terreno de los asistentes inteligentes y las nuevas aplicaciones de IA. Estamos hablando del año 2018, cuando ni siquiera ChatGPT había llegado a nuestros iPhone.
Sin embargo, siete años después, el balance es muy diferente de lo previsto. ChatGPT llegó primero al iPhone y Apple Intelligence no ha llegado hasta este 2024. Y aunque los usuarios están contentos con el resultado, es cierto que Siri ha enfrentado algunos problemas. La esperada Siri contextual y realmente inteligente no llega, y Apple empieza a enfrentarse incluso a demandas colectivas por publicidad engañosa. El descontento interno es palpable, tal y como también comentó Mark Gurman, y las primeras consecuencias no tardaron en llegar.
Apple retiró a John Giannandrea de la dirección de Siri y puso al frente a Mike Rockwell, responsable del exitoso Vision Pro. La señal era clara: Siri necesitaba un rumbo nuevo y Giannandrea no supo dárselo. Ahora, a mediados de 2024, Apple se encuentra reescribiendo Siri desde cero y los primeros cambios realmente grandes se esperan directamente para iOS 20.
La nueva era de la robótica en Apple
El legado de Giannandrea en Google era incuestionable. Pero siete años más tarde, el escenario ha cambiado. No solo le han apartado de la división de Siri, sino que ahora ve cómo también el equipo secreto de robótica pasa a depender del área de hardware, bajo la batuta de John Ternus.
El motivo del traspaso es estratégico. El hecho de trasladar el grupo de robótica al área de hardware de John Ternus es dotar de una importancia mucho mayor a esta área. La robótica deja de ser solo un experimento de I+D para integrarse en el núcleo del desarrollo de producto, junto a los iPhone, iPad y Mac.
Y en una empresa donde su frase mítica es el "One more thing", tienen que acelerar si quieren competir y adelantarse a sus competidores. Desde Tesla hasta Amazon, todos quieren liderar la siguiente revolución del hogar. Y ojo, esto no es una teoría: Apple ya ha presentado un prototipo de robot a todas luces y se llama ELEGNT. Una lámpara-robot con movimientos expresivos y diseño minimalista.
Está claro que no veremos un producto final en el corto plazo, aunque ya trabajan en proyectos secretos. Eso sí, el mensaje es bien claro: la robótica es el nuevo frente y quieren abordarlo con el músculo de sus mejores equipos. Y para músculo, el de Ternus. Uno de los ejecutivos con más peso en la estructura actual de Apple y, según rumores, un candidato sólido a suceder en su día a Tim Cook.
La lectura que podemos hacer de todo esto es que Giannandrea no está fuera (por ahora), pero deja de ser el estratega principal para convertirse en un cerebro técnico de fondo. Se le aleja de los focos, de la gestión de productos y equipos, para centrarse en el desarrollo de modelos fundamentales de IA. En las grandes empresas, este tipo de movimientos suelen ser una señal: la confianza en su liderazgo ya no es la de antes. Pero tampoco ha sido algo tan grave como para generar un despido. O si lo ha sido, no queremos darle tal importancia.
En Applesfera
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Ahora el foco mediático sigue de cerca a Giannandrea, pero el verdadero juego se está moviendo en otra dirección. Apple busca liderar la inteligencia artificial y conquistar la próxima gran frontera: la robótica personal y doméstica. Los grandes productos en Apple siempre han nacido de equipos fuertes. Que la robótica pase a manos de Ternus, y que nuevos líderes tomen las riendas de Siri, es la mejor confirmación de que en Cupertino nadie es intocable y que el futuro no se escribe con nombres propios, sino con resultados.
Queda por ver si Giannandrea, desde su nuevo rol, consigue aportar ese valor técnico de fondo, y si Apple logra sorprender al mundo (una vez más) con un "One more thing" que pase de rumor a realidad. Ahora mismo, lo único seguro es que Apple no piensa quedarse parada: el tablero ya está en movimiento y la partida, lejos de terminar, acaba de empezar.
Fuente | Bloomberg
Fotografía portada | Apple y The Talk Show Live From WWDC 2024
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La noticia El desastre de Giannandrea con la nueva Siri hace que Apple empiece a apartarlo de proyectos clave. Quizás sea la forma de Tim Cook de enseñarle la puerta de salida fue publicada originalmente en Applesfera por Guille Lomener .
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